Google Ads干货：提高谷歌广告质量得分的4个要点

Google Ads每天都有大量的广告进行竞价和投放，哪些广告竞价成功率更高？哪些广告既能获得更多的成功投放机会，又能付出相对更低的成本？这都与质量得分息息相关。

一、什么是谷歌广告质量得分

谷歌广告质量得分是一种诊断工具，采用1-10的等级分数表示，旨在让广告主了解与其他广告客户相比自己的广告质量如何。

广告质量越高，广告效果往往就越好，广告排名也会越高，而广告费用会越低。这足以说明广告质量得分的重要性，因为它能帮助广告主判断较“差”的广告并针对性优化，从而获得更高的效益。

广告质量得分根据以下 3 个要素的整体效果计算得出：

·预计点击率 (CTR)：Google使用历史数据预测点击广告的用户占看到广告的用户数量的百分比，反映广告展示时获得点击的可能性。

·广告相关性：您的广告与用户搜索意图（即搜索背后的主要原因）的匹配程度。

·着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。Google会根据内容价值、广告一致性和可用性等因素来评估着陆页。

二、优化要点

1.设置关键字插入

关键字插入功能可以自动向广告中添加广告组中触发广告展示的关键字，从而提高广告与潜在客户的相关性，进而提升广告质量。在广告标题中先输入大括号“{}”，然后在弹出的下拉菜单中选择“关键字插入keyword insertion”，在“默认文字Default text”中输入替换的词，有需要的话可以进一步设置关键字的大小写选项。举个例子，就算广告关键词是“巧克力”，但用户搜索“黑巧克力条”时，广告会自动显示为“黑巧克力条”，这样看起来匹配度就更高。

2.借助否定关键字

否定关键字用于告知Google不要展示自己的广告给搜索这些特定词的用户，其实就是用否定关键词排除那些与自己的产品无关的搜索，减少无效点击和预算的浪费。举个例子，如果需要宣传的是普通近视眼镜，那就将“墨镜”“平光镜”之类的词设置为否定关键字。

3.制作专门的着陆页

很多人会把着陆页直接设置为首页、产品详情页或目录页等，这样做无可厚非，但这种页面往往无法做到很高的一致性和相关性，这样就会对广告质量产生负面影响。

可以直接以原本的产品页为基础，去做针对性的优化，和具体的关键词以及广告高度相关即可。比如广告宣传“巧克力最高可享50%的折扣”，那着陆页就要显示各种可用折扣优惠的巧克力并完整展示折扣信息，可想而知如果此时显示的是首页或目录页，那用户会摸不着头脑。

4.地域及效果测试

地域也是影响广告质量的重要因素，尤其是有些广告主有不止一个目标市场，不同市场的消费者往往拥有不同的偏好和需求，地域测试就更为必要，就算是只专注一个特定目标市场的广告主也需要测试广告在目标地域的展示效果，并结合竞争对手的广告进行策略调整。此外，如果广告定位不准也无法正确投放广告、有效触达目标用户。可以借IPFoxy代理进行辅助，多种IP类型和多样地域选项，一站式解决精准定位和效果监测问题。

三、写在最后

谷歌广告质量得分由多种因素共同决定，借助可靠的网络工具，积极调整策略，能有效提高广告效益。